Tras eliminar 'cookies', Google no usará herramientas de seguimiento individual

Google de Alphabet Inc no creará ni utilizará herramientas alternativas para rastrear el tráfico de navegación web una vez que comience a eliminar gradualmente la tecnología existente de su navegador Chrome el próximo año, dijo en una publicación de blog el miércoles, en una medida que cambiará la forma en que se encuentran en línea.

Google anunció por primera vez que se desharía de las cookies de terceros, que durante décadas ha permitido los anuncios en línea, a principios del año pasado para cumplir con los crecientes estándares de privacidad de datos en Europa y Estados Unidos.

Los activistas de la privacidad durante años han criticado a las empresas de tecnología, incluido Google, por usar cookies para recopilar registros de navegación en sitios web que no son de su propiedad, lo que les permite desarrollar perfiles sobre los intereses de los usuarios para publicar anuncios personalizados.

Ahora, Google se compromete a no utilizar otra tecnología para remplazar las cookies o crear funciones dentro de Chrome para permitirse el acceso a esos datos, aunque continúa probando formas para que las empresas orienten los anuncios a grandes grupos de usuarios anónimos con intereses comunes.

"Mantener Internet abierto y accesible para todos requiere que todos hagamos más para proteger la privacidad, y eso significa el fin no sólo de las cookies de terceros, sino también de cualquier tecnología utilizada para rastrear a personas individuales mientras navegan por la web", Google dijo en la publicación del blog.

Empresas rivales de tecnología publicitaria están creando herramientas para identificar a los usuarios en la web de forma anónima, incluidas Criteo SA y The Trade Desk.

Ambas compañías vieron caer sus acciones en enero de 2020 inmediatamente después de que Google anunció por primera vez que eliminaría las cookies, pero han aumentado constantemente durante el año pasado.

Las acciones de Trade Desk cayeron 2.2 por ciento antes de la campana del miércoles.

Edición: Mirna Abreu