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La Jornada
28/05/2026 | Ciudad de México
Eréndira Palma Hernández
Grupo Modelo, uno de los principales patrocinadores del Mundial en México y de la selección nacional de futbol, aseguró que conoce y seguirá las reglas tanto para la prohibición de venta de bebidas alcohólicas en el Fan Fest, así como para la instalación de anuncios publicitarios durante estos eventos como parte de la protección del conjunto arquitectónico del Zócalo, el cual es patrimonio cultural de la humanidad por la Organización de Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (Unesco).
“Todas estás conversaciones (respecto al montaje de anuncios publicitarios) son de la mano de FIFA. Lo que tenemos entendido hasta el momento es que el Zócalo contará con diferentes activaciones, como una cancha de futbol y una pantalla para ver los partidos. Sí estaremos presentes junto con los demás patrocinadores del Mundial.
“Conocemos muy bien a la gente que opera el Zócalo, estamos muy cómodos en conversaciones de la experiencia que queremos dar”, dijo Alejandro Gershberg, director de marketing de Grupo Modelo, en entrevista con La Jornada.
El Centro Histórico será el escenario del Fan Fest principal en México durante el Mundial 2026. No obstante, al ser patrimonio cultural de la humanidad se debe salvaguardar la estructura del complejo arquitectónico, que va desde el Palacio Nacional, el Antiguo Palacio del Ayuntamiento y la Catedral Metropolitana.
La Fundación por el Rescate Urbano advirtió que la colocación de publicidad comercial en el Zócalo capitalino durante el Fan Fest del Mundial podría violar la Ley de Publicidad Exterior y las normas de protección patrimonial.
Al respecto, la Secretaría de Cultura local dijo a la reportera Elba Mónica Bravo, de la sección de Capital de La Jornada, que el montaje del Fan Fest no afectará al complejo arquitectónico del Zócalo, pues la publicidad que instalará la FIFA “no será invasiva”.
“Nos han compartido las reglas del juego, tener cierta presencia, pero siempre somos muy alineados con lo que se espera, tenemos la suerte de haber vivido lo que fueron los 100 años de la cerveza Corona con Shakira (en el Zócalo). Ya conocemos”, agregó Gershberg.
Sin restricciones en Guadalajara y Monterrey
El consumo de cerveza suele aumentar en los eventos deportivos, sobre todo en el caso del futbol. En estadísticas, la consultora Deloitte indicó que la venta de esta bebida podrá incrementarse hasta en 9.9 por ciento en las localidades sedes del Mundial 2026, como la Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara.
Sin embargo, el Fan Fest capitalino tendrá como peculiaridad la ausencia de venta de bebidas alcohólicas, aunque Grupo Mo-delo podrá presentarse como uno de los principales patrocinadores del Mundial de la FIFA.
Si bien el conglomerado prefiere omitir cifras respecto al panorama de comercialización que estiman durante el torneo, indicó que tampoco se verán afectados debido a la restricción de venta de alcohol en el Fan Fest del Zócalo, pues se enfocarán en la promoción de otros productos y en crear una experiencia de celebración para los aficionados.
“En el Zócalo estaremos activando productos sin alcohol. Por ahora sabemos que en Guadalajara y Monterrey estaremos con el portafolio completo (de bebidas). Todo lo que involucra lugares públicos, aún hay conversaciones activas con las tres ciudades sedes para tener bien claro qué sí y qué no (hacer). Buscamos una experiencia positiva, poder llevar la emoción de un Mundial”, apuntó.
La marca también anunció hace unas semanas en la conferencia matutina de la presidenta Claudia Sheinbaum que dará 500 boletos para los ganadores del Mundial Social que organizan las dependencias del gobierno federal y equiparán a 35 mil fondas y restaurantes con licencias para transmitir los partidos del torneo.
Edición: Ana Ordaz
