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Rosario Ruiz Canduriz
25/01/2026 | Madrid, España
Con una intensa agenda de actividades y una estrategia de promoción integral en las calles de Madrid, conocida como street marketing, Cancún consolidó su posicionamiento en el mercado europeo y global durante la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, que se realizó del 21 al 25 de enero.
Juan Pablo de Zulueta, secretario de turismo en Benito Juárez, resaltó que en esta visita a España la apuesta fue por el street marketing, con activaciones por todo Madrid, lo que sirve para posicionarse a través de redes sociales, mediante lo cual esperan llegar a millones de personas.
"Estamos muy contentos también con una agenda muy importante... nosotros siempre que venimos no solamente hacemos una promoción para el turismo de sol y playa, también impulsamos el turismo deportivo, el gastronómico, cultural, académico", enfatizó. En esta ocasión, además, se realizaron dinámicas en el marco del año mundialista.
Entre las estrategias más llamativas, compartió, estuvo la organización de un torneo de dominadas, conocidas en España como “toques”, que captó la atención del público en espacios como el Parque del Retiro o las inmediaciones del estadio Bernabeu, casa del Real Madrid.
A estas acciones se sumaron dinámicas promocionales de alto impacto, como el sorteo de un viaje con hospedaje incluido por siete días para dos personas en un hotel de la cadena Fiesta Americana, válido en cualquier temporada del año. Este tipo de incentivos forma parte de la estrategia para generar un vínculo emocional inmediato con el destino y motivar futuras visitas.
La promoción cultural también tuvo un papel central, con las emblemáticas letras de Cancún presente en espacios icónicos de Madrid, mientras que los guerreros mayas compartieron parte de la riqueza cultural del Caribe Mexicano a través del tradicional juego de pelota, acercando al público europeo a las raíces históricas del destino.
El funcionario enfatizó que Cancún continúa posicionándose como la principal puerta de entrada a México, especialmente en miras al Mundial de Fútbol, gracias a su conectividad aérea con 134 ciudades en más de 30 países. "Si quieren ir a México, no dejen de visitar Cancún", invitó.
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Edición: Fernando Sierra
