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La Jornada Maya
03/02/2026 | Playa del Carmen, Quintana Roo
La presidenta municipal Estefanía Mercado destacó la participación histórica de Playa del Carmen en la Feria Internacional de Turismo (Fitur), celebrada en Madrid, España, del 21 al 15 de enero, resultado del trabajo de una delegación encabezada por la empresaria hotelera Fabiana Briseño, que posicionó al destino en la agenda turística global con una visión innovadora, incluyente y estratégica.
En conferencia de prensa, la alcaldesa subrayó cuatro hechos clave. El primero, que Playa del Carmen fuera representado por una empresaria del sector hotelero, lo que —dijo— refleja la capacidad del gobierno municipal para construir acuerdos reales con actores estratégicos del turismo. “No fue una decisión menor; demuestra que este gobierno suma capacidades y toma decisiones disruptivas que generan resultados”, afirmó.
Como segundo punto, resaltó la participación de un creador de contenido nacido en Playa del Carmen, Freddy @UnMexicanoViajero, quien mostró al mundo tanto la presencia del destino en Fitur como las bondades del municipio. “Transformamos la manera de comunicar nuestra promoción internacional y llegamos a nuevas audiencias de forma auténtica”, señaló.
El tercer logro fue el reconocimiento internacional con los Premios Excelencias Turísticas, otorgado a la Ruta de la Miel y la Selva, por su carácter innovador, sostenible y con impacto social. Estefanía Mercado reiteró que este galardón confirma el éxito del modelo turístico impulsado por su administración, que transita del all inclusive al todos incluidos, con mayor derrama para comunidades y pequeños negocios.
Finalmente, destacó la activación cultural y deportiva realizada en las calles de Madrid con el tradicional juego de la pelota, una acción simbólica en el marco del año mundialista que colocó a Playa del Carmen en la conversación rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026, en la que Quintana Roo será puente aéreo y Playa del Carmen campamento base de la selección uruguaya.
Por su parte, Fabiana Briseño subrayó que la participación en Fitur respondió a una agenda estructurada con objetivos claros. Informó que la delegación sostuvo más de 30 citas de alto nivel, especialmente en el marco de MITM Europe, enfocado en el segmento MICE, y adelantó que se analiza traer a Playa del Carmen un congreso internacional de escritores de viajes.
Además, se realizaron reuniones estratégicas con empresas como Viajes El Corte Inglés, Avoris y Destinia, con el objetivo de diversificar la oferta turística y promover experiencias fuera de los resorts.
“Sostuvimos conversaciones con empresas especializadas en viajes de incentivo, un segmento que busca destinos auténticos con identidad y experiencias memorables. Justo lo que Playa del Carmen puede ofrecer”, agregó.
En su intervención, la secretaria de Turismo, Estefanía Hernández, enlistó las alianzas consolidadas en la Feria de Madrid, España, como la alcanzada con Riviera Cristallina, en Italia, cuyo objetivo final es unir a todas las rivieras del mundo en misiones de negocios, intercambios turísticos sostenibles y temas de innovación.
Asimismo, destacó la alianza cultural internacional con Santa Eulalia del Río, Ibiza, teniendo como punto medular la celebración de la Virgen del Carmen, patrona histórica de ambos pueblos con raíces pesqueras.
Con Argentina, dijo, gracias al trabajo del director del Instituto de la Cultura y las Artes, Ernesto Martínez, se acordó organizar en Playa del Carmen el Primer Festival de Tango, además de que Fitur fue el marco ideal para anunciar al municipio de Guanajuato como invitado principal de la próxima edición del Festival México en Playa del Carmen.
Cabe mencionar que, en el marco de Fitur, desde el eje de Cultura, se consolidaron acuerdos y avances estratégicos que posicionan a Playa del Carmen como un referente internacional de cooperación cultural, diplomacia artística y proyección del patrimonio cultural vivo.
De manera paralela, se realizó la promoción de la Agenda Cultural 2026 de Playa del Carmen, presentada por parte de Ernesto Martínez ante gente proveniente de los cinco continentes, proyectando al municipio no solo como un destino turístico de clase mundial, sino como un territorio con identidad, creación artística, pensamiento crítico y una oferta cultural permanente a lo largo del año.
Asimismo, el secretario de Desarrollo Económico y de Atracción de Inversiones, Antón Bojórquez, cristalizó acuerdos que permitirán, por ejemplo, abrir la puerta a productos de la marca “Hecho en Playa”, para que puedan ser comercializados en más de 15 mil puntos de venta en Europa, a través de la empresa Campo Latino, con presencia en España desde hace 25 años.
Edición: Fernando Sierra
