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La Jornada
26/03/2026 | Ciudad de México
Iván Evair Saldaña
La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) revocó este jueves la suspensión definitiva que permitía a Grupo Xcaret seguir utilizando elementos del patrimonio cultural maya en su publicidad turística, al considerar que la protección de este patrimonio tiene mayor peso que el interés comercial de una empresa privada.
Con ello, la empresa deberá retirar dicha simbología de su publicidad mientras se resuelve el litigio de fondo.
El asunto generó un amplio y controvertido debate en el Pleno. Aunque el proyecto de la ministra María Estela Ríos González fue aprobado por siete votos contra dos, la ministra Yasmín Esquivel Mossa defendió mantener la suspensión a favor de Xcaret, al sostener que se cumplen los requisitos legales y que la empresa cuenta con autorización del Gran Consejo Maya de Quintana Roo mediante un contrato de transición por cinco años, con una contraprestación de 15 millones de pesos, lo que —afirmó— acredita la apariencia del buen derecho sin afectar a la colectividad.
También señaló que retirar el contenido afectaría de forma inmediata a la empresa y pondría en riesgo la materia del juicio, mientras que mantenerlo no genera un daño concreto a la colectividad.
Sin embargo, la ministra ponente argumentó que el contrato de Xcaret con el Gran Consejo Maya de Quintana Roo no es suficiente para acreditar el consentimiento de todo el pueblo maya asentado en la península de Yucatán —integrada por Campeche, Quintana Roo y Yucatán—, el cual está conformado por mil 24 comunidades.
Asimismo, destacó que, en este contexto, la reforma constitucional del 30 de septiembre de 2024 reconoce el derecho de los pueblos indígenas a decidir libremente sobre su patrimonio cultural, otorgándoles autonomía para preservarlo, protegerlo y desarrollarlo, así como la titularidad de su propiedad intelectual colectiva.
Este reconocimiento, añadió, se alinea con estándares internacionales como la Declaración de la ONU, que establece el derecho de los pueblos indígenas a definir su identidad conforme a sus costumbres y tradiciones.
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Edición: Emilio Gómez
