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Miguel Améndola
02/06/2026 | Tulum, Quintana Roo
Con la participación de representantes de las 32 entidades del país, la Asociación Mexicana de Agencias de Viajes (AMAV) llevó a cabo su Asamblea Nacional en Tulum, un encuentro estratégico que busca fortalecer la promoción del destino entre el mercado nacional y consolidar nuevas estrategias de comercialización turística.
Durante el evento, el presidente nacional de la AMAV, Levi Williams Manzanares, destacó la importancia de que los presidentes de las filiales estatales y los integrantes del Consejo Directivo Nacional se reúnan para analizar los temas internos de la asociación, así como para definir acciones de promoción y generación de nuevos productos turísticos.
“Estamos muy contentos de visitar Tulum y de que nuestros agentes de viajes y representantes de las 32 entidades del país estén presentes en esta reunión de consejos. Aquí trabajamos en las estrategias de promoción y en la construcción de productos turísticos que respondan a las necesidades del mercado”, expresó.
Williams Manzanares señaló que uno de los principales objetivos de la asamblea es impulsar a Tulum como un destino atractivo no solo para el turismo internacional, segmento en el que ya cuenta con un importante posicionamiento, sino también para el turismo nacional.
“Queremos enviar el mensaje correcto de que Tulum es un producto de interés para los viajeros mexicanos. Estamos trabajando para fortalecer su presencia entre los agentes de viajes nacionales y, a través de nuestros convenios internacionales, ampliar también su promoción en otros mercados”, indicó.
Como parte de las actividades programadas, los asistentes participan en recorridos de familiarización (fam trips) para conocer de primera mano la oferta turística del destino, incluyendo hoteles, restaurantes y atractivos naturales y culturales. Posteriormente, estos conocimientos serán integrados en estrategias de marketing y comercialización.
El dirigente nacional de la AMAV explicó que la promoción turística debe sustentarse en productos concretos y adaptados a las necesidades de los viajeros, más allá de campañas de difusión tradicionales.
Respecto a la elección de Tulum como sede de la Asamblea Nacional, Williams Manzanares destacó el trabajo coordinado entre la asociación, autoridades municipales y actores del sector turístico local.
Relató que el proyecto comenzó hace varios meses tras conversaciones con Mario Cruz, titular del Fideicomiso de Promoción Turística y Desarrollo Económico de Tulum, con quien coincidió en la necesidad de impulsar acciones específicas para fortalecer la promoción del destino.
“Empezamos a trabajar en equipo junto con el municipio y desde ahí nació este proyecto que hoy creemos será un gran éxito”, afirmó.
No obstante, reconoció que los resultados de este tipo de estrategias no son inmediatos, ya que el posicionamiento y fortalecimiento de una marca turística requiere tiempo y constancia.
“Debemos ser congruentes en que este es un trabajo importante de construcción de marca y cambio de percepción. Los resultados pueden verse en meses e incluso años, hasta consolidar una marca nacional sólida”, puntualizó.
En la Asamblea Nacional estuvieron presentes representantes de diversas instituciones vinculadas al desarrollo turístico del estado y del municipio, entre ellos Mario Cruz, del Fideicomiso de Promoción Turística y Desarrollo Económico de Tulum; Pablo Casas Gómez, subsecretario de Promoción Turística de la Secretaría de Turismo de Quintana Roo (Sedetur); y Haydée Hernández Pastrana, directora general de Turismo de Tulum.
Edición: Fernando Sierra
