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Miguel Améndola
11/03/2026 | Tulum, Quintana Roo
Con el objetivo de ampliar los espacios públicos de acceso al Mar Caribe, fue inaugurado en Tulum el proyecto Playa Tecate, una iniciativa impulsada por la marca Tecate que busca garantizar el ingreso libre, gratuito y sin restricciones a las playas del país.
El proyecto forma parte de una estrategia promovida por Heineken México para facilitar que tanto residentes como visitantes puedan acceder a estos espacios naturales, considerados por ley bienes nacionales de uso público.
Durante la presentación, Nicolás Álvarez Esquiano explicó que la iniciativa nació a partir de las conversaciones detectadas en redes sociales sobre las dificultades que enfrentan muchas personas para entrar a las playas en diversos destinos turísticos.
“Este proyecto es como una especie de ventana al mar. Responde a la estrategia que tenemos con Tecate de ser una marca valiente que impulse acciones capaces de transformar su entorno”, señaló.
El directivo explicó que en distintas zonas del país el acceso público a las playas es limitado, e incluso existen regiones donde hay apenas un acceso por cada 100 kilómetros de costa. Ante ello, la marca decidió impulsar la apertura de caminos que permitan a cualquier persona llegar al mar sin pagar cuotas de acceso ni consumos obligatorios.
“Lo que estamos haciendo es abrir accesos a través de los cuales la gente pueda entrar a la playa sin que se le cobre cover, sin restricciones y sin consumos mínimos. Queremos devolverle ese acceso público a los mexicanos y que ningún mexicano se quede afuera”, afirmó.
Álvarez Esquiano aclaró que la iniciativa no busca abrir clubes de playa ni operar centros de consumo, sino únicamente garantizar el paso libre hacia la costa.
“La idea es que una persona que venga caminando por la calle vea el acceso a Playa Tecate y pueda atravesarlo libremente sin que nadie le exija consumir en un hotel o en un bar. No es un club de playa, es simplemente un acceso a la playa”, puntualizó.
El primer punto habilitado en Tulum opera en colaboración con establecimientos turísticos de la zona, entre ellos Coco Unlimited y Villa Las Estrellas, donde los visitantes pueden ingresar libremente al arenal sin pagar cuotas de acceso.
El representante de la marca explicó que los restaurantes o bares que operan dentro de estos espacios mantendrán sus propios servicios y precios, pero el acceso a la playa no estará condicionado a consumir en ellos.
“Si alguien decide sentarse a comer en un restaurante, verá el menú y pagará lo que consuma, como ocurre en cualquier lugar. Pero el acceso a la playa es libre”, dijo.
Respecto a los alimentos o bebidas que los visitantes pueden llevar, el proyecto se apegará a la legislación vigente de cada destino turístico.
“Nuestra idea es que las personas puedan entrar con lo que esté permitido por la ley local. Siempre estaremos alineados con la regulación de cada estado o municipio”, explicó.
La iniciativa se desarrolla en coordinación con autoridades locales y con la Secretaría de Turismo de Quintana Roo, con el propósito de asegurar que el proyecto cumpla con los lineamientos legales y pueda mantenerse en el tiempo.
Además del acceso libre, el programa incorpora acciones de responsabilidad ambiental. Como parte de la estrategia de sustentabilidad de Heineken México, se instalarán contenedores para la separación y reciclaje de residuos, integrados a un sistema de manejo responsable de basura.
Por su parte, Fabián Ruiz señaló que la iniciativa también busca impulsar una conversación sobre el uso responsable de los espacios públicos en destinos turísticos. “A partir del impulso al libre acceso a las playas en Tulum, Playa Tecate arranca en el sureste del país y pone sobre la mesa una conversación necesaria sobre acceso, convivencia y uso responsable de los espacios públicos”, expresó.
Durante 2026, el proyecto contempla habilitar al menos tres accesos libres en Quintana Roo, comenzando en Tulum, y posteriormente expandiéndose a otros estados costeros del país, con el objetivo de reforzar el carácter público de las playas mexicanas y promover su disfrute responsable por parte de la población.
Edición: Fernando Sierra
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