Carolina Aranda Cruz
Niñas de entre 7 y 18 años están aplicándose hasta 14 productos en la cara. Y solo 1 de cada 4 rutinas incluye protector solar. Un estudio de Northwestern Medicine analizó por primera vez los videos de “skin care” más virales de TikTok y encontró una receta perfecta para irritación, alergias de por vida y presión estética.
Uno de los casos más populares en TikTok es el de Ellie-May, una niña que a los 10 años se ya se aplicaba, en uno de sus videos más virales, hasta 14 productos diferentes en la cara. Ahora tiene 13 años y cuenta con 346 mil 700 seguidores. Lo que no se menciona en el video es que el costo aproximado de una rutina así oscila entre los 3 mil y 11 mil 400 pesos.
La investigación analizó 100 videos de 82 creadores menores de 18 años, entre enero de 2023 y abril de 2024. El 31 por ciento de los videos eran niñas menores de 13 años, quienes en promedio se aplicaban unos 6 productos. Y solo el 26.2 por ciento incluía protector solar, un producto importante para cuidar a los pequeños de los rayos UV. Según la American Academy of Pediatrics el bloqueador solo es recomendable luego de cumplir 6 meses.
Quizá lo más alarmante es que en el 76 por ciento de los videos más vistos contienen al menos 1 alergeno para la piel. Y más de la mitad de los productos incluía fragancias añadidas, el alergeno más común dentro del mundo de la cosmética. A nivel mundial la World Allergy Organization Journal contabilizó 382 millones de casos de dermatitis al año.
Y de los creadores de contenido, únicamente 8 de 82 tenían imperfecciones visibles en la piel. Por lo tanto, los productos antiedad y acné no eran necesarios para ellos. Aunado a esto la aplicación de una cierta cantidad de productos puede generar problemas como dermatitis por contacto.
¿Por qué es dañino aplicarse muchos productos en la cara?
De acuerdo con la International Journal of Cosmetic Sciencis, el ph natural de la piel es ligeramente ácido, va de 4.7 a 5.75, siendo el 7 el número neutro. Mientras la Universidad de Kalisz afirma: “El paradigma cambia drásticamente al superar las barreras de tolerancia fisiológica. [...] Se ha demostrado que las formulaciones de AHA (productos diseñados para exfoliar, acelerar la renovación celular, mejorar la textura, luminosidad e hidratación) [...] suelen presentar un pH muy bajo y poseen una propensión a inducir irritación e inflamación significativas”.
Otros ingredientes dañinos incluyen ácido salicílico, útil para el acné, pero también reseca. La niacinamida, generalmente bien tolerada, excepto cuando se aplica en concentraciones altas llega a irritar. Los surfactantes como el decyl glucoside y cocamidopropyl betaine, presentes en limpiadores, son potencialmente alergenos. Finalmente está el retinol, un producto antiedad no recomendada en piel infantil porque puede provocar enrojecimiento, descamación, ardor, dermatitis y alergias.
El 53 por ciento de los formatos de los videos catalogados como “Get Ready With Me” no explica el producto, solo lo exhiben mientras hablan sobre la escuela o cómo les fue durante el fin de semana. El 9 por ciento eran videos “Mommy and Me”, donde madres e hijas se aplicaban productos a la par. Varios de estos creadores publicaban también “hauls” —aperturas de bolsas con cientos de dólares en productos— y tours de habitaciones con tocadores costosos. El mensaje implícito es: piel sana, belleza y dinero van juntos.
El impacto social
En México el 85.4 por ciento de los niños entre 6 y 14 años usan internet en un promedio de 2.6 horas diarias, según la “Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares” del INEGI. Y a nivel global una tercera parte de usuarios de la Web son niños, estima el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia.
El boom de las rutinas de cuidado de piel en niños y preadolescentes ha aumentado la ansiedad y el perfeccionismo según la revista Psychology Today. Al mismo tiempo Yale Medicine menciona que la piel de los infantes aún está inmadura, por lo tanto, la aplicación de los productos predispone a los niños a desarrollar problemas cutáneos, y cuando esto sucede su autoestima baja debido a la obsesión. Para el caso de México existe un problema extra, el estereotipo de la belleza radica en la piel blanca y la mayoría de los videos perpetúan dicha idea. Las empresas muchas veces toman ventaja de esto, aunque no existe un porcentaje o número exacto de empresas fabricantes de productos aclaradores todas las grandes compañías cosméticas cuentan con ellos.
En nuestro país el fenómeno ya tiene nombre, “Sephora Kids”. La marca incorporó a su catálogo la crema Natural Moisturizing Factors de The Ordinary, el sérum Blackberry Retinol de Glow Recipe y el C-Luma Hydrabright Serum de Drunk Elephant, y la cadena opera 40 tiendas en México, además de su plataforma de e-commerce y aplicación móvil para niños entre 8 y 13 años.
La Sociedad Argentina Dermatológica afirma: “limpieza, fotoprotección y, eventualmente, humectación, si la piel estuviera seca”, son los únicos elementos recomendados para esta etapa. Concluye la Dra. Hallie McDonald “La piel joven necesita cuidado suave, no una rutina de 10 pasos”.
Edición: Ana Ordaz
Niñas de entre 7 y 18 años están aplicándose hasta 14 productos en la cara
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