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La Jornada
08/06/2026 | Ciudad de México
La polémica por la participación de artesanas nahuas de Naupan, Puebla, en la colección especial “Artisan JSY” de Adidas y Someone Somewhere para la Selección Mexicana rumbo al Mundial 2026 avanza sin que, hasta ahora, se haya localizado una intervención pública específica de autoridades mexicanas para revisar las condiciones laborales, culturales y comerciales denunciadas.
El caso estalló en redes sociales y medios nacionales luego de que se señaló que artesanas de la Sierra Norte de Puebla fueron incorporadas al proyecto para bordar a mano elementos como el escudo nacional y el logotipo de Adidas en prendas de edición especial. La colección fue presentada como un homenaje a la artesanía mexicana y al trabajo manual de comunidades originarias, pero las denuncias públicas apuntan a una posible brecha entre el discurso de reconocimiento cultural y la retribución real a las bordadoras.
De acuerdo con los señalamientos difundidos por la especialista en simbología textil Tatiana Bernáldez, las artesanas habrían recibido 36 pesos por hora por jornadas de aproximadamente ocho horas, mientras que el jersey se comercializa en alrededor de 4 mil pesos. La crítica central no solo apunta al pago, sino al uso de la imagen comunitaria de Naupan como valor agregado de una prenda global asociada a Adidas, la Selección Mexicana y el Mundial 2026.
La denuncia también cuestiona el tratamiento cultural del bordado. Según las críticas difundidas, el trabajo encargado a las artesanas no habría recuperado plenamente técnicas tradicionales de Naupan, como el pepenado, sino puntadas de relleno con hilos industriales, lo que ha sido señalado como un uso superficial de la identidad textil de la comunidad. A ello se suma la versión de que se ofreció un seguro médico para las familias de las artesanas, beneficio que no se habría concretado.
Hasta el cierre de esta revisión, no se ubicó un comunicado público específico de Adidas, Someone Somewhere, la Secretaría de Cultura federal, el Instituto Nacional de los Pueblos Indígenas o el gobierno de Puebla sobre las denuncias relacionadas con las artesanas de Naupan. Esta falta de posicionamiento contrasta con otros casos recientes en los que autoridades mexicanas sí intervinieron frente a señalamientos de apropiación cultural vinculados con grandes marcas.
El antecedente más cercano involucra también a Adidas. En agosto de 2025, la presidenta Claudia Sheinbaum criticó públicamente a la empresa por el modelo “Oaxaca Slip-On”, inspirado en huaraches tradicionales de Villa Hidalgo Yalálag, Oaxaca, y afirmó que su gobierno revisaba la vía legal para apoyar a comunidades indígenas cuyos diseños fueran utilizados por grandes compañías. Reuters reportó entonces que México buscaba una restitución y que la subsecretaria de Desarrollo Cultural, Marina Núñez, confirmó acercamientos de Adidas con autoridades oaxaqueñas para discutir una compensación.
En ese caso, el Instituto Nacional de los Pueblos Indígenas también condenó el diseño como apropiación cultural indebida, mientras que el gobierno de Oaxaca anunció acciones para proteger el patrimonio cultural de la comunidad zapoteca. Adidas terminó ofreciendo disculpas públicas y expresó su intención de dialogar con la comunidad afectada.
La diferencia con Naupan es que, por ahora, no se observa una reacción institucional semejante, pese a que el país cuenta desde 2022 con la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos y Comunidades Indígenas y Afromexicanas. Esa norma fue publicada en el Diario Oficial de la Federación el 17 de enero de 2022 y reconoce como materia protegida las expresiones culturales tradicionales y los conocimientos tradicionales de los pueblos y comunidades indígenas.
Edición: Ana Ordaz
