Viernes de vinos Ocho am

Pablo Cicero
Foto: Rodrigo Díaz Guzmán
La Jornada Maya

15 de enero, 2016

[i]Bucana[/i], la bebida que le gusta al Chapo, como buen mexicano. Según un reporte publicado en CNN Expansión, Diageo, con Buchanan´s, y Brown-Forman, con Jack Daniel´s, son dos empresas dedicadas a la producción de bebidas alcohólicas que están aprovechando el crecimiento global del consumo de whisky para posicionar sus marcas en el mercado mexicano.

***

La categoría del whisky tuvo un aumento de 142.9 por ciento en los últimos cinco años en México, de acuerdo con datos de la agencia Euromonitor. Eso lo convirtió en la segunda bebida con mayor crecimiento después del tequila.

***

Diageo, por su parte, ha lanzado campañas para democratizar el whisky.  Un ejemplo de ello es Black & White de su marca Buchanan´s, con una agresiva campaña de mercadotecnia, aprovechando que el whisky está teniendo un impacto importante y se ha vuelto la segunda categoría de destilados en México.

“El whisky puede ser un destilado para todos. Hemos lanzado campañas para Black and White. Hace tres años, vendía 30,000 cajas a 150 pesos aproximadamente, y hoy vende medio millón de cajas. Es la marca de destilados de mayor crecimiento en el mercado mexicano”, dice Erik Seiersen, director general de Diageo México.

Otra estrategia para Buchanan´s consistió en transformar el empaque, que consideraban «antiguo y vetusto», con anuncios acompañados por el actor australiano Chris Hemsworth, en una campaña hecha en México para generar un boom.

Recomendación de 8AM: Ardbeg Supernova, single malt de la destilería Ardbeg, se adjudicó el premio al mejor whisky del mundo de la Whisky Bible 2016, obra del británico Jim Murray y considerada la más influyente guía de referencia para los amantes del espirituoso. Producido en Islay, la isla más austral de las Hébridas Interiores escocesas, el single malt superó a ejemplares de Irlanda, Japón, Canadá, Estados Unidos y Escocia. En Mérida puedes adquirir el Ardbeg 10 años en La Europea, a un precio de 989 pesos. 

[b][email protected][/b]