El impresionante contrato de 700 millones de dólares y 10 años que Shohei Ohtani acordó con los Dodgers de Los Ángeles tiene algunos parecidos con los pactos de las máximas estrellas deportivas como Lionel Messi y Cristian Ronaldo.
En términos de mercadotecnia, los expertos apuntan a otro nombre.
Taylor Swift.
El amplio atractivo de la cantante que es una sensación a nivel mundial es un fenómeno inusual que el pelotero comparte. No hay duda que los Dodgers esperan sacar provecho de la estrella japonesa y generar aún más ganancias para una franquicia que ya es una de las más populares de las Grandes Ligas.
“Fue lanzado a su propia estratosfera”, aseguró el agente Leigh Steinberg.
Se esperaba que Ohtani firmara el acuerdo más grande en la historia de MLB como agente libre y no decepcionó. Es el mejor pelotero que juega como pítcher y bateador -ni siquiera Babe Ruth lo hizo al mismo tiempo de manera tan efectiva- y aunque no podrá lanzar en 2024 tras ser sometido a la cirugía “Tommy John”, seguramente será de gran valor en el plato. Pero su precio de 700 millones excedió todos los pronósticos.
La razón por la que los Dodgers se comprometieron de esta manera es simple: lo vale. No sólo para ayudarlos a ganar la Serie Mundial, pero por su valor incluso si no lo logra.
“Si comercializas bien a Ohtani, es un ícono global”, aseguró Mike Lewis, profesor de mercadotecnia de Emory University y que se especializa en deportes. “El beisbol ha tenido problemas para atraer la atención global, pero es un chico que atrae a millones de personas y no sólo en Estados Unidos”.
Los Dodgers no han tenido problema para atraer la atención en años recientes. Son una franquicia exitosa -conquistaron 10 de 11 títulos divisionales y la Serie Mundial de 2020-, además de que tienen el mejor promedio de asistencia -47 mil aficionados por partido la temporada pasada. Además de que gastaron en grande para atraer a estrellas como Freddie Freeman y Mookie Betts. Pero nada se compara a Ohtani.
Además del incremento en la atención en redes sociales, los aficionados saben que el astro generará ganancias en venta de boletos, concesionarios y venta de camisetas.
Ningún otro pelotero genera tanta atención mundial, especialmente en su natal Japón, una nación de 126 millones de habitantes obsesionados con el beisbol.
Para los Dodgers, esta atención mundial significará que más empresas de Estados Unidos y otros países querrán anunciarse con el equipo. Esto llevará a una cascada de dinero que podrá ayudar a pagar una parte del acuerdo de Ohtani.
Para los creativos de la industria de la publicidad, las posibilidades son infinitas.
Ahí recae la comparación con Taylor Swift.
Swift dominó 2023 en parte debido a la gira global “The Eras Tour”. Pero llevó la mercadotecnia a otro nivel con una película de la gira que llevó a millones de seguidores a los cines. Los aficionados se obsesionaron con todo lo relacionado a la cantante, incluso su romance con la estrella de la NFL, Travis Kelce.
Ohtani podría ser una estrella de proporciones similares.
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