Experimento de Facebook

Blog de noticias Yahoo

30 de junio, 2015

Este pasado fin de semana, Facebook se ha llenado de fotos de perfil multicolores. Con motivo del día del orgullo gay y celebrando la decisión del Tribunal Supremo de EEUU respecto a las bodas homosexuales, la red social puso a disposición de sus usuarios Celebrate Pride (Celebra el orgullo), una sencilla herramienta que les permitía mostrar su apoyo a la causa. Pero detrás de este bonito gesto puede que se oculte un experimento sociológico llevado a cabo por Mark Zuckerberg y sus chicos, con aviesas intenciones.

Al menso eso es lo que asegura The Atlantic, que en un extenso artículo se pregunta si gracias al arcoiris Facebook ha podido conocer la ideología de quienes lo han usado. Según esta web de información, “es la primera vez que Facebook crea una herramienta que discrimina fácilmente las ideas políticas de sus usuarios. Y ningún portavoz de la compañía ha negado que los datos recogidos en el ‘experimento’ no vayan a ser añadidos a la vasta lista de información que tiene de ellos”.

Es decir, según especula The Atlantic, aquellos que se pusieron el filtro arcoiris están manifestándose como demócratas (en Estados Unidos) o a la izquierda en Europa, si hacemos caso a cómo se suele polarizar el electorado respecto a este tema. Hasta ahora, Facebook podía inferir nuestras ideas políticas observando las noticias que compartimos. Si son de un determinado medio, nos clasificará como de izquierdas o de derechas, como conservadores o progresistas o como liberales o conservadores, por ejemplo.

Información para publicidad

¿Qué hace Facebook con esta información? Sobre todo, afinar la publicidad que nos muestran. Por ejemplo, no sería raro que aquellos que han utilizado Facebook Pride puedan ver anuncios de Podemos, IU o PSOE -si alguna de estas formaciones paga por ello- durante la próxima campaña electoral.

Al contrario de lo que ocurre con Google, que pone a disposición de sus usuarios lo que sabe de ellos y cómo los clasifica en función de sus búsquedas, Facebook no ha hecho pública esta información y nadie sabe con certeza qué sabe o qué no sabe de nosotros. Además, saber que la red social sigue recopilando información sobre nuestros hábitos de navegación por Internet incluso aunque hayamos dado de baja nuestro perfil no ayudan mucho a tranquilizarnos.

Por su parte un portavoz de Facebook ha asegurado a The Atlantic que Facebook Pride no se trata de un experimento “ya que todos los usuarios ven lo mismo”. Para este trabajador de la empresa, sería un test si unos pudieran ver la imagen de una manera, y otros de otra, y alguien registrara las conductas de unos o de otros. En Gizmodo, otro portavoz de la compañía ha sido más claro y ha asegurado que “Facebook no utilizará los datos de Pride con fines publicitarios”. Pero tampoco ha revelado si esos datos han sido almacenados o han pasado a formar parte del perfil que la empresa tiene de nosotros.