Con su sabor tradicional, cerveza Superior dejará atrás el mal momento de la pandemia

Yucatán es uno de los estados donde, debido al cierre de bares y cantinas, la cerveza Superior “ha sufrido más”, expuso Carlos Tamez Boughton, gerente de la marca cuya nueva campaña publicitaria arrancará en los próximos días en todo el sureste mexicano.

Superior es una cerveza con 125 años de tradición. Es originaria de Orizaba, Veracruz, donde se sigue produciendo para distribuirse en todos los estados que comprenden esta zona del país.

“Cuando uno toma esta cerveza su sabor es superior, lo que la convierte en un ícono del sureste. Es una bebida arraigada a esta zona”, sentenció el ejecutivo, quien fungía como responsable de marketing en la entidad.

Destacó la responsabilidad que les brinda la compañía de trabajar con una marca que sobrepasa los 100 años de historia en el país y siempre ha estado presente; que es una de los distintivos fundadores de la cervecería, “hay que hacerle honor a su historia”, señaló.

Justamente de eso, dijo, trata esta nueva campaña a la que denominaron “El gran sabor de una tradición”, la cual consta de dos spots.

El primero enfocado en el sabor y la tradición de la cerveza Superior, cuya receta no se ha modificado en sus 125 años de existencia: “Es una cerveza que tomaban nuestros abuelos, nuestros padres y ahora la tomamos nosotros”, mencionó Tamez Boughton.

La segunda parte de la campaña se centra en la historia de la cerveza a través de la vida, “las cosas que pasan cuando estamos con los amigos disfrutando de una”; y cuenta la ficción de una pareja que se conoce en los años 90 y actualmente están casados.

“Es una cerveza que nos ha acompañado en nuestras vidas y es propiedad, a fin de cuentas, de los consumidores, que son por quienes vivimos y hacemos esto”, precisó.

Una de las cosas que rescatarán en esta nueva iniciativa es la mercancía histórica de la marca. El equipo de Superior se dio a la tarea de acudir al acervo histórico en donde guardan la memorabilia de la marca comercial. 

“Lo que vamos a hacer es una promoción en digital por medio de influencers; y otra parte a través de Mercado Libre con la que se podrán ganar una hielera de metal vintage de la marca”, expuso. La campaña comenzó la semana pasada en formato digital y el tema de los influencers comenzará este viernes.

Terreno complicado

Este año, la Heineken-Moctezuma se ha enfocado en impulsar la cerveza Superior y han innovado en sus diferentes presentaciones, con un cambio de imagen. En lo que va de este ciclo, señaló, ha sido la marca que más ha crecido en el sureste.

“Hemos ganado participación de mercado y cuando a la Superior la ponemos en la presentación correcta, en el canal correcto, al precio correcto, la gente la busca y nos ha traído mucho crecimiento en esta parte del país”, enunció.

Carlos Tamez recordó que han sido (casi) dos años difíciles a debido Covid-19 y las restricciones, sobre todo para la cerveza Superior que suele ser muy popular en bares, restaurantes y cantinas que permanecieron cerrados por mucho tiempo en el estado.

“Eso nos pegó muy duro, de hecho, es el único canal en donde no crece, pero ya lo estamos recuperando a la par que se han ido abriendo las restricciones. Yucatán es en donde más sufrimos, fue de los dos o tres estados más complicados en términos de cierres de estos establecimientos”, añadió.

El ejecutivo aclaró que estas medidas son por una buena causa, por lo que llamó a la población a ser conscientes de la situación que estamos viviendo y la Heineken-Moctezuma, como compañía, aseguró, ha sido empática ante esto, procurando el cuidado de los consumidores y sus trabajadores.

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Edición: Estefanía Cardeña