Foto: Instagram @rahi_chadda
Instagram es la red social donde todo parece perfecto: la comida, los zapatos, los viajes y, sobre todo, las personas, pero ¿qué pasaría si los filtros embellecedores estuvieran prohibidos?, en Gran Bretaña ya es una realidad para los influencers.
El organismo que regula la publicidad de este país determinó que los filtros de belleza no pueden ser aplicados en los anuncios para exagerar el efecto de los productos.
La medida impuesta por la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA, por sus siglas en inglés) es una respuesta a la campaña iniciada por la “instagramer” Sasha Pallari, quien con el hashtag #FilterDrop exigió a las autoridades que todas las celebridades de esta red social indiquen si usan este tipo de filtros para promover productos de cuidado de la piel o cosméticos.
La ASA admitió que el uso de esta herramienta para mejorar virtualmente una imagen es publicidad engañosa y anunció que la medida se aplicará a los influencers que busquen promover alguna marca o producto de belleza, no así a los usuarios comunes.
Para tomar esta decisión, el organismo de regulación revisó dos historias de Instagram, una de la marca Skinny Tan Ltd y otra de Tanologist Tan, quienes exageraron de forma engañosa el efecto de los productos publicitados y concluyó que en estos casos los consumidores podrían haber sido afectados.
La medida señala que personas influyentes y celebridades no pueden aplicar filtros a las fotos que promocionan productos de belleza en Reino Unido si estos exageran los efectos de su uso, aunque notifiquen del uso del filtro en Instagram.
En caso de no cumplir con esta medida, los anuncios se eliminarán y se prohibirá su publicación.
Las respuestas a la ASA
La principal promotora de la aplicación de esta medida, Sarah Pallari, celebró la decisión de la ASA al considerar que el uso de filtros tiene efectos perjudiciales en los usuarios de redes sociales.
Sin embargo, representantes de las marcas de productos de belleza y algunos influencers, como el modelo Rahi Chadda cuestionaron la logística de aplicación de esta medida.
El influencer señaló que la ASA deberá dejar muy clara la definición de filtro porque a veces esa manipulación de la imagen comienza desde la toma de la foto con la iluminación y algunos efectos.
La celebridad cuenta con más de 900 mil seguidores y se mostró preocupado por su participación en Instagram.
Edición: Elsa Torres
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